Kada netko spomene svijet urarstva i satova, Rolex je tvrtka koju ljudi najčešće zamisle u svojoj glavi. Zanimljivo je da Rolex (najpoznatija urarska tvrtka današnjice) nije dio je velike švicarske velike trojke. Zašto i kako je Rolex stekao svjetsku popularnost saznajte u članku.
U posljednjih nekoliko desetljeća Rolex predstavlja statusni simbol apsolutnog prestiža u svijetu. On je u kratkom vremenu postao toliko popularan da je trenutno najkopiraniji brend na svijetu. Jednostavno svi žele imati Rolex na zglobu svoje ruke, bili oni lokalni političari ili planetarno popularni pjevači.
Njemačko sveto trojstvo u auto industriji čine BMW, Audi i Mercedes – Benz, ali kada je u pitanju krema švicarskog urarstva, pod svetim trojstvom se podrazumijevaju Patek Phillipe, Audemars Piquet i Vacheron Constantin. Rolex se nije našao u ovoj kategoriji, ali Rolexov godišnji prihod veći je od godišnjeg prihoda ove tri tvrtke zajedno. Navest ću nekoliko glavnih faktora koji su Rolex podignuli u svijet prestiža i luksuza kakvog danas ova tvrtka predstavlja.
#1 Povijest
Povijest urarske tvrtke izrazito je cijenjena kategorija u svijetu satova. Ovdje se tradicija njeguje iz razloga što se današnji mehanički satovi baziraju na temeljima koji su postavljeni prije više stotina godina. Rolex je osnovan 1905. godine u Londonu, ali se već nakon Prvog svjetskog rata odlučio preseliti u Švicarsku Ženevu – prijestolnicu urarstva. Tvrtka je uspješno razvijala tehnologiju i tako postavljala standarde luksuznih satova zadnjih 100 godina svojeg postojanja. Valja spomenuti kako tvrtka iza sebe ima preko 500 različitih patenata.
#2 Kvaliteta izrade
Jedna od stvari koja ove satove čini tako posebnima i tako dragocjenima je kvaliteta njihove izrade. Satovi prolaze kroz izuzetno precizan proizvodni postupak, pri čemu se svaka bitna komponenta izrađuje u njihovoj tvornici. Dakle, svi Rolexovi satovi imaju „in-house“ mehanizme. Pod takvim mehanizmom smatramo mehanizme koji su od te tvrtke razvijeni, dizajnirani i sastavljeni. Svi materijali koje tvrtka koristi rigorozno su odabrani tako da će te u njihovim modelima susreći materijale poput: nehrđajućeg čelika najviše kvalitete na tržištu, plemenitih metala (zlato, platina…), keramika, sedef ili drago kamenje. Još jedan impresivan podvig je taj što Rolex doslovno izrađuje zlato i platinu u vlastitoj ljevaonici te je jedini proizvođač na tržištu koji to čini.
#3 Detalji
Točno vrijeme za proizvodnju jednog njihovog sata nije poznato široj javnosti, ali zasigurno iznosi po nekoliko mjeseci zbog različitih testova koje ovi satovi prolaze. Svaki sat je detaljno pregledan kako bi se otklonila i najmanja moguća nepravilnost u nekom pojedinom dijelu sata. Završna obrada ovih satova izmiče granicama normalnog, jer je svaki, čak i najmanji dio ispoliran do savršenstva. Upravo po završnoj obradi često možete prepoznati ako u ruci držite falsifikat ili autentičan Rolexov sat, iako danas ni to nije pokazatelj sigurnosti zbog naprednih kineskih kopija koje su sve bolje iz godinu u godinu.
#4 Marketing
Rolexov marketing je njegovo glavno oružje od samih početaka. Osnivač tvrtke Hans Wilsdorf bio je marketinški genij koji je njihov prvi vodootporni sat nazvao „Oyster“ (danas na svim njihovim modelima oznaka Oyster označava da je sat vodootpornost, no ne i stupanj voodotpornosti) kojeg je zatim poklonio plivačici. Ona je prva planirala (čitaj: uspjela) preplivati La Manche kanal i tako je Rolex dobio besplatan oglas preko cijele stranice Daily Maila. Danas oni sponzoriraju najveće svjetske sportske zvijezde, kako bi Rolex postao sinonim za postignuće i uspjeh. To se može iščitati iz mota tvrtke koji glasi „Kruna za svako postignuće.“. Rolex je službeni mjeritelj vremena na Wimbldonu od 1978., na US Openu od 1980., a u Formuli 1 od 2013. godine, čime želi pokazati da Rolex predstavlja sport i uspjeh.
Zaključak
Rolex je postigao nemoguće, probudio je želju kod ljudi da kupe njihov sat, iako ih satovi uopće ne zanimaju. Najčešće je to zbog prestiža i statusnog simbola kojeg njihovi modeli uživaju u svijetu. Nešto slično kao što je Iphone danas više od samog mobitela, on je statusni simbol. Upravo je tako i Rolex na ruci. Osim statusnog simbola, Rolex je puno više, on je sat vrhunske kvalitete kojeg možete uz redovito servisiranje predati svojim praunucima sa identičnom preciznošću mjerenja vremena. Jedini problem je njegova visoka cijena, a pitanje jesu li njihovi modeli zaista toliko vrijedni ili je ipak samo dobar marketing, prosudite sami.
Zanimljivost:
U 2018. godini je Forbes rangirao Rolex kao 71. najvrjedniju svjetsku tvrtku. Od deset najskuplje prodanih satova na aukciji, 3 su bili Rolexovi modeli. Konkretno, Rolex Daytona koja je pripadala Paulu Newmanu trenutno drži titulu najskuplje prodanog ručnog sata na aukciji za vrtoglavu cijenu od 17,75 milijuna američkih dolara.
